Traditionelle Werbung, die sich an eine breite Masse richtet, ohne gezielt auf eine bestimmte Gruppe oder gar Privatperson ausgerichtet zu sein, weist schon lange keine hohen Erfolgsquoten mehr vor. Viele Unternehmen haben ihre Marketingstrategien angepasst und setzen mittlerweile auf personalisierte Angebote, durch welche nicht nur neue Kunden gewonnen werden, sondern auch die Bindung bestehender Kunden gestärkt werden können.
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