Warum entscheiden sich Menschen für eine Marke, obwohl vergleichbare Produkte günstiger oder technisch überlegen sind? In einer Zeit, in der Märkte gesättigt und Innovationen schnell kopierbar sind, verschiebt sich der Wettbewerb zunehmend auf eine andere Ebene. Es geht längst nicht mehr nur um Leistung oder Preis, sondern um etwas Tieferes. Wer verstehen will, warum bestimmte Marken zu kulturellen Symbolen werden, muss genauer hinsehen.
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