Im FMCG-Umfeld entscheiden Sekunden. Am physischen Regal konkurrieren Produkte in hoher Dichte um Aufmerksamkeit, im E-Commerce scrollen Konsument:innen durch Trefferlisten, Filter und Produktkacheln. In beiden Welten gilt: Marke wird nicht nur über Kampagnen gebaut, sondern über wiederkehrende Mikro-Momente. Und kaum ein Touchpoint ist dabei so konstant, so unmittelbar – und so unterschätzt – wie die Verpackung.
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