Ein Leitbild ist eine Art „Kompass“ für eine Organisation, der festlegt, welche Werte und Ziele sie verfolgt und wie sie sich verhält. Ein Leitbild gibt somit die Richtung vor, in die sich die Organisation entwickeln will, und dient als Orientierungshilfe für Entscheidungen und Handlungen. Ein Leitbild kann sowohl für Unternehmen als auch für andere Organisationen wie zum Beispiel Schulen oder gemeinnützige Vereine erstellt werden.
Das Unternehmensleitbild dient als Grundlage für das strategische Handeln einer Organisation und sollte daher von allen Mitarbeitern verinnerlicht werden. Es bildet die Unternehmensidentität ab. Auf diese Weise können alle Mitarbeiter in die gleiche Richtung arbeiten und sich an gemeinsamen Werten orientieren.
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