Dass Werbemaßnahmen im Internet heute in vielen Branchen wichtiger sind als in der analogen Welt, ist inzwischen bekannt. Wieviel sie kosten dürfen und wie die Ausgaben richtig aufgeteilt werden sollten, ist dagegen weniger klar. Welche Mittel braucht es, wer soll die Maßnahmen umsetzen und welchen Stellenwert haben sie in der Gesamtkalkulation? Ein Überblick.
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